2022年4月20日，中國北京–品牌評級權威機構Chnbrand發(fā)布2022年（第十二屆）中國品牌力指數(shù)（C-BPI）品牌排名和分析報告。該指數(shù)連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持
，其研究成果和對品牌價值解讀都具備極高的權威性，是中國消費者和企業(yè)最信賴的品牌價值評價體系之一
。
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報告指出 ，2022年C-BPI共覆蓋176個品類，其中
，中國品牌在各品類第一品牌中占據(jù)70.5%，國際品牌占據(jù)29.5%
。自2018年以來
，中國品牌已經(jīng)連續(xù)五年在第一品牌中占比超過70%。這也表明
，經(jīng)過多年的品牌建設，中國品牌在消費者中的地位已經(jīng)穩(wěn)如磐石
。
在快消日化領域，藍月亮洗衣液、洗手液表現(xiàn)依舊亮眼
，
再度蟬聯(lián)洗衣液、洗手液行業(yè)第一品牌，并摘得2021C-BPI“黃金品牌”殊榮
，與此同時
，在本次公布的榜單中
，藍月亮共有4個品類進入同品類排名前三甲。值得關注的是
，
自2011年C-BPI指數(shù)發(fā)布以來，藍月亮洗衣液
、洗手液品牌力指數(shù)已連續(xù)12年奪得行業(yè)榜首
，彰顯了強韌的品牌力，折射出藍月亮的品牌發(fā)展之路行穩(wěn)致遠。
創(chuàng)新升級潔凈體驗 打造卓越品牌
蟬聯(lián)C-BPI品牌力指數(shù)第一，印證了消費者對藍月亮品牌的信賴，折射出消費者對藍月亮品牌價值觀的認同。
作為以消費者為核心、以創(chuàng)新為驅(qū)動力的家庭清潔解決方案提供商 ，藍月亮秉承著“為用戶
，更卓越”的價值觀，始終立足消費者需求
，深入研究消費者需求
，并以此為根本研發(fā)創(chuàng)新
，不斷以卓越的產(chǎn)品及服務為消費者帶來更高效
、更科學的洗滌體驗。洗衣液品類的發(fā)展歷程正是藍月亮踐行品牌價值觀的典型縮影
。
2008年 ，中國洗滌劑市場還是洗衣粉占據(jù)主導地位
，洗衣液占比不足4%
。藍月亮看準了洗衣液易溶解、易漂洗
、溫和不傷衣等優(yōu)點
，突破技術難關，推出深層潔凈洗衣液并率先在全國大力推廣
，顛覆了中國消費者的傳統(tǒng)洗衣習慣
，從此拉開了中國洗衣“液”時代的帷幕。
2011年起 ，藍月亮相繼推出手洗專用、寶寶專用
、旅行專用洗衣液
，傳遞“專品專用”理念，帶給消費者更為輕松
、高效的潔凈體驗
。
隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，消費者需要去污力更強、用量更省、對環(huán)境更友好的洗滌產(chǎn)品，與之對應的濃縮洗衣液成為行業(yè)發(fā)展轉型的趨勢所在。2015年，藍月亮攻堅克難，研發(fā)推出國內(nèi)首款計量式泵頭裝“濃縮+”洗衣液機洗至尊，對比國家標準洗衣液，用量減少三分之二以上，并采用低泡配方，減少漂洗次數(shù)，創(chuàng)造了更輕松、更方便、更節(jié)省的洗滌新體驗，推動行業(yè)濃縮升級。
2018年，藍月亮升級研發(fā)出至尊生物科技洗衣液，創(chuàng)新采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技，能有效預防衣服發(fā)黃、發(fā)灰變舊，養(yǎng)護衣物纖維保持光亮。
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縱觀每一次產(chǎn)品創(chuàng)新的背后 ，是藍月亮在產(chǎn)品的研發(fā)、設計
、生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)的專業(yè)與專注。以至尊洗衣液的研發(fā)為例
，為了研發(fā)出更適合中國家庭使用的濃縮洗衣液
，藍月亮調(diào)查了全國一萬戶家庭，發(fā)現(xiàn)一家人每天要洗的衣服件數(shù)大概相當于8件成年男士短袖襯衫
。為此，藍月亮通過技術創(chuàng)新
，經(jīng)過長達兩年多的時間
，設計了1千多個配方，經(jīng)過1萬多次測試實驗后
，研發(fā)出了理想配方
，同時讓至尊的泵頭達到一泵準確出液量8g的超高標準
，并成功將按壓力控制在中國女性可以輕松按壓的力度
。
回顧數(shù)十年的發(fā)展歷程，藍月亮始終將為消費者創(chuàng)造更卓越產(chǎn)品的初心貫穿始終，并通過不斷的技術創(chuàng)新將其落地，從而樹立起一座座時代里程碑，成就了品牌地位。
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多品類產(chǎn)品布局 夯實品牌護城河
領先者如何持續(xù)領先，不斷為消費者創(chuàng)造更多價值，成為藍月亮近年來品牌發(fā)展的破題要義。
Chnbrand品牌報告指出，大品牌曾經(jīng)憑借著規(guī)模優(yōu)勢快速贏得市場，在消費需求迅速迭代的時代，這些品牌同樣具備了敏銳的洞察力和迅速的行動力。在品牌和產(chǎn)品端，諸多頭部品牌精準洞察消費者的細化需求，不斷拓寬品牌深度和廣度，以多維的品牌和產(chǎn)品矩陣滿足相同用戶的多元需求，保持品牌和用戶的高頻、多域的鏈接，從而確保品牌和市場表現(xiàn)的持續(xù)領先。從這里可一窺藍月亮品牌長青的密碼。
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近幾年，多樣化、個性化的消費需求不斷增長。藍月亮在鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎上，秉承“專品專用”理念、著眼消費升級需求
，不斷對產(chǎn)品進行迭代升級。2021年
，
通過深入消費者的不同實地使用場景，藍月亮推出了至尊生物科技除菌去味洗衣液、除菌去味洗衣液
、內(nèi)衣專用洗衣液多款新品
，受到了消費者的廣泛青睞
。其中
，內(nèi)衣專用洗衣液在2021年雙11期間一度榮登天貓平臺內(nèi)衣專用洗衣液預售榜第一名，也成為唯一一款躋身京東細致養(yǎng)護健康生活趨勢榜單的洗衣液
。
在個人及家居清潔護理產(chǎn)品領域，藍月亮亦充分發(fā)揮研發(fā)優(yōu)勢，不斷完善產(chǎn)品矩陣。2020年以來，藍月亮相繼推出泡沫抑菌洗手液、自動洗手機、免洗抑菌洗手液等個護新品，打造出面向全人群、覆蓋多場景的洗手系列產(chǎn)品矩陣，全方位滿足消費者在洗手方面的多元化、差異化需求；在家居清潔護理領域，藍月亮先后推出“天露”“衛(wèi)諾”系列產(chǎn)品，并完善家用消毒系列產(chǎn)品，全面覆蓋家庭清潔護理各個方面的需求。
立足于專家戰(zhàn)略，藍月亮始終以消費者對產(chǎn)品應用場景及應用體驗的需求為指引，持續(xù)完善全套家庭清潔方案。目前，藍月亮已形成了衣物清潔護理
、個人清潔護理、家居清潔護理三大產(chǎn)品矩陣
，
覆蓋80余種產(chǎn)品，實現(xiàn)了品牌與消費者高頻、多域的鏈接
。憑借著敏銳的消費需求捕捉能力和在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上的強大落地能力，藍月亮潔凈專家及專業(yè)家庭清潔解決方案提供商的品牌形象越發(fā)深入人心
。
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超預期滿足需求 創(chuàng)造品牌長期價值
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與媒介環(huán)境的變遷，品牌的構建與發(fā)展迎來更多挑戰(zhàn)
。Chnbrand品牌報告指出，
消費者需求趨向多元化，他們的消費邏輯中理性和感性交織
。品牌僅在產(chǎn)品層面與消費者對話溝通，確實能收獲短期的商業(yè)收益
，但很難維持長遠的品牌價值。如何創(chuàng)造品牌長期價值并實現(xiàn)長足發(fā)展
，
藍月亮給出的答案是：挖掘消費者未知的需求或未能清晰描述的潛在需求，
超預期滿足消費者的期待。?
“讓每一個家庭生活在藍月亮的世界里，潔凈
、健康
、舒適
、體面、快樂
”，
是藍月亮的品牌愿景，而在這樣以為消費者創(chuàng)造價值的愿景驅(qū)動下，對于藍月亮而言
，
完成一個產(chǎn)品的創(chuàng)新、研發(fā)與生產(chǎn)，只是潔凈鏈條里面的一環(huán)。在提供產(chǎn)品之外
，
藍月亮還注重提供方法和服務，幫助消費者解決日常洗滌難題，帶給人們
美好生活的解決方案。
為此，藍月亮持續(xù)開展科學洗滌教學與服務
，傳遞科學洗滌知識，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品
、科學的方法能真正為消費者所用
，從而助力消費者更好地打造和享受潔凈生活。藍月亮設有專業(yè)洗滌科學研究院
，工程師在洗滌了100萬件以上的衣物之后
，研究總結出人們衣物常見污漬主要分為油斑、色漬
、隱形污漬三類
，從而對應提出藍月亮干衣預涂法
、色漬浸泡法
、奶漬浸泡法三種科學洗衣方法。
同時，為了方便地為消費者答疑解惑
，藍月亮開通了24小時在線的消費者服務熱線，消費者在任何時間可以撥打藍月亮400-111-1118熱線
，或者通過藍月亮官方微信公眾號
、官方微博等留言，找到在線客服
，就相關洗滌問題進行咨詢。借助近幾年興起的線上直播等方式
，藍月亮還通過專業(yè)的演示試驗進行科學洗滌方法展示
，同時也根據(jù)每個家庭的清潔習慣和需求，提供個性化定制服務
，給到消費者一整套家庭清潔解決方案
，讓消費者潔凈無憂。
此外 ，自2013年起
，每年中秋季藍月亮都會舉辦藍月亮節(jié)，發(fā)布系列新品和發(fā)起線上線下互動體驗活動
，為廣大消費者普及專業(yè)洗滌知識和傳遞全新的潔凈生活方式
；藍月亮也連續(xù)9年攜手央視與湖南衛(wèi)視，陪伴消費者歡度佳節(jié)
，建立專屬情感連接
；同時為觀眾送上海量潔凈新品，讓觀眾率先“嘗鮮”
，體驗藍月亮的潔凈生活方式
。?
多年來，藍月亮始終堅守價值主義路線 ，通過卓越產(chǎn)品、極致服務
、專業(yè)咨詢在消費者和品牌之間架起一座橋梁
，拉近與消費者距離的同時也深化了品牌價值，而這也是藍月亮實現(xiàn)持續(xù)煥發(fā)品牌活力
、獲得持久競爭力的關鍵落點。
站在品牌30周年的發(fā)展節(jié)點，藍月亮將繼續(xù)立足消費者需求
，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展品類
，堅持傳遞科學的家庭清潔護理知識
，持續(xù)以卓越的產(chǎn)品及服務構建品牌生命力
，讓品牌走得更高
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